上週末的HBL冠軍賽,人氣強強滾收視率又高,相較之下SBL卻無人關心乏人問津,甚至MOD的轉播單位愛爾達體育台直接將黃金時段讓給了中華職棒官辦熱身賽,SBL則以D-LIVE播出,這下看來SBL的慘連電視台都想放棄,繼上次例行賽入場人數創下歷史新低59人之後,今年慘澹的季後賽又讓媒體重視到SBL的人氣問題,以下這兩則新聞皆在探討SBL人氣低迷SBL單場不到1000人聽得見運球回音觀察站/不如HBL火SBL行銷不能「青菜」,不過筆者閱讀後發現記者的思維還是停留在需要加強行銷的觀點,但筆者認為SBL最大的問題不再行銷上。

自從籃協把行銷權從轉播單位手上轉發出去後,有智林運動行銷、悍創運動行銷以及目前的甘霖廣告承接其行銷權,經過這三間行銷公司行銷的SBL都無法回復到從第一季開始至第四季的高檔人氣,尤其在台灣運動行銷界霸主悍創行銷期間還發生了史上最低進場人數,代表行銷並非SBL現階段人氣低迷的主因,而是有多重因素造成了今日的低人氣。

首先筆者要先從SBL當初創立的初衷說起,CBA在1999年封館後台灣籃球進入黑暗期直到2003年在體委會努力籌措之下,結合7支甲組球隊將甲組聯賽改為SBL超級籃球聯賽,希望藉由半職業化的聯賽將台灣籃球推向職業化,筆者認為SBL就是一個轉型職籃的過渡型賽事,不應維持太久,應該打個3-5季就該轉型,而從SBL轉型至職籃最佳的時機應該是輝煌的前四季,筆者當時也很希望能成立TBL(Taiwan Basketball League)或是TBA(Taiwan Basketball Assocition),尤其每每有球團不滿意籃協和轉播權利金想要脫離SBL時,都是一個成立職籃很好的契機,但到最後總是大家都和好繼續在SBL打下去,於是SBL經過了這麼多風風雨雨還是持續地打下去。

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圖片來源:學生棒聯官方粉絲團

圖片說明:高苑商工獲得103學年度高中棒球聯賽木棒組冠軍

3/7、3/8在台北小巨蛋開打的HBL高中籃球聯賽總決賽人氣強強滾,比賽還沒開打之前,小巨蛋周圍一群又一群的排隊人潮,更有人早上5點就來排隊就為了一睹今年高中籃球的霸主誕生的那一刻,將目光轉到另外一地,好巧不巧今年高中棒球聯賽(木棒組)最終四強總決賽開打的時刻跟HBL撞期,這兩場賽事就被網友鄉民們拿出來比較,沒想到人氣竟落差如此大,從筆者讀高中時就很納悶為什麼高中棒球聯賽的球場總是空蕩蕩,而HBL卻是座無虛席,而今天就以幾個表面上可以觀察出的點來跟大家做與高中籃球聯賽相比較分析,找出高中棒球聯賽為何會變成如此。

 

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剛過的上週末 3/7、3/8是台灣體壇最豐富的週末,有中華職棒官辦熱身賽開打、 SBL季後賽開打、HBT高中棒球聯賽木棒組總決賽、當然最受大家注目的還是HBL的四強決賽和最終的冠軍賽,在冠軍賽結束的隔日各大報體育版皆以頭版大篇幅報導此賽事,也讓熱血每一秒的HBL獲得一個完美的休止符。

圖片來源: http://ppt.cc/Xyj8

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圖片取自:統一獅官方粉絲團

今年統一獅找了知名潮牌暨設計團隊Filter017設計商品,讓人有別以往耳目一新的感受,但是這樣子的商品設計有辦法帶動統一獅人氣與收入嗎?今天筆者要用不同的角度來看這件事。

商品並不是職棒球隊的主要收入

重視行銷、積極增加營收的小聯盟球隊這篇文章當中告訴我們在小聯盟最重要的不是商品收入,其中佔收入比例最高的是餐飲收入佔總收入比重高達40%票房收入也佔約25-35%紀念商品收入只佔10%,就全力發展商品而言對於球團的收益並不會提高太多,加上台南人消費習慣,筆者認為長期而言商品的銷售量會不如位處北部的Lamigo。

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圖片取自:官方網站

今天自由時報大大的標題義大世界47億賣中資」,讓許多球迷擔心萬一陸資真買下義大世界會不會影響義大犀牛後續經營?

香港商嘉年華國際去年7月與義联簽訂意向書,擬收購義大開發4成股權,不過嘉年華集團昨天公告,集團可能將以47.37億元取得義大開發81%股權,擁有義大遊樂世界及義大購物廣場物業權及經營權;並以5.03億元收購義大皇家酒店19%股權,而天悅酒店4成股權部分,收購價待定。』-2015/1/30 蘋果日報

嘉年華國際表示,未來將以參股、合資和合作等形式,與義联共同開發兩岸遊樂、酒店及商場業務。不過義联集團高層仍強調,目前雙方僅止於表達意向階段,仍未簽署意向書以及契約,須審慎評估後再決定。』-2015/1/30蘋果日報

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最近大家都在追大巨蛋弊案,柯P團隊和遠雄協商破局遠雄還登報表示立場,關於棒球場的問題,除了台北的大巨蛋外,筆者在這裡也想要質疑台南市政府和賴清德市長的亞太國際棒球訓練中心政策,筆者在一年多前撰寫亞太棒球村無影謀?一文,來質疑這個政策的可行性,過了一年多 我們先來看看亞太棒球村主球場的預定地現況如何?

如今連個動工的影子都沒有看到,草還長得比人高中間還夾雜幾顆樹木,從預計104年完工可以趕上世界盃少棒賽舉辦,現在最新的消息是預計107年完工,一延再延的時間表讓人更無法信服這個建設是否能在該地區落實。

對比市政府的消極,府城的建商近年來積極插旗台灣歷史博物館周邊,一棟棟歐風別墅興起,若未來要在此地興建2萬人的球場,面對球場對面的優質住戶是否會抗議職棒的噪音?

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圖片取自:統一獅官方粉絲團

今年統一獅力圖重回府城的懷抱,重新在台南出發將安排40場主場在台南棒球場,目前已經緊鑼密鼓正在施工中,而這次台南市立棒球場所要修繕的項目有:球場重新油漆、棒球大道改造、球員休息室增建、統一獅商品潮店興建裝潢、球場燈柱外移。

由於球場內部也正在進行工程,今年春訓台南棒球場就不開放給球迷參觀,且因應施工關係統一獅球員可能會到台南市區的簡易球場練球(如下圖所示),筆者暫時只能以外觀來跟大家說明施工進度。

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去年義大犀牛經營踢到鐵板,票房成績慘不忍睹,從四隊第一下滑至四隊之末,過去義大依靠大牌洋將拉抬票房的策略也自曼尼離開後,毫無效果可言,因此義大要拋棄過去錯誤的經營方式,今年義大決心深耕高雄發展屬地主義,從還未開季時就喊出60場全高雄主場,展現出發展屬地的企圖心。

圖片取自:維基百科

而從去年底開始義大就展開了在地有感行銷活動第一波:「義大球星到我校」已深入高雄23所學校,而第二波「牛牛的夜市人生」於昨日結束,這次活動到了高雄的六合、青年、凱旋夜市,十分有話題性也引發媒體採訪,最後一週末在凱旋夜市的活動還特別與高雄捷運合作,讓球員坐上捷運來到夜市,義大正逐漸的將自己定位成高雄的球隊,也盡力的想出各種活動來跟在地結合,然而由於政治因素,義大與市政府談及球場認養之事屢次卡關。

義大認養澄清湖球場事件表

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近日來中華職棒第五隊與第六隊的人選已經浮出檯面,有意組隊加入中職的兩個企業分別為全球人壽與崇越科技,但皆停留在只聞樓梯響,不見人下來的窘境,現階段中職對於第五隊第六隊的需求是非常急迫性,許多好手受限於球隊數太少壓迫到出場數和表現機會,球迷也因為對戰組合單調而感到乏味,自2009年到現在已經6-7個年頭對戰組合都是四隊,若沒有增隊很難把中華職棒的餅做大。

崇越加入中職時間表一拖再拖2017年→2019、2020年

原本計畫在2017年以第6隊加入,如今有了變化,董事長郭智輝表示,計畫明年去打日本四國獨立聯盟3年,2017年不可能加入中職,如果中職在2020年沒有第5隊就會跳下來,若已有第5隊,可能會會提早進軍中職。(取自東森新聞雲)

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上圖為兄弟於新莊比賽、下圖為兄弟於天母比賽 圖片來源:東森新聞雲

今日東森新聞雲報導:「中職/屬地主義抬頭 雙北銳減到30餘場 亟需第5隊」,這篇報導提到雙北市今年只剩30場職棒賽事,但實際上的數字可能會再銳減,等於說雙北市如果要看棒球可能得開車或坐高鐵到桃園國際棒球場才有比賽了!

但筆者認為這個問題凸顯出雙北市目前現有球場存在許多錯綜複雜的問題根本無法擔任職業球隊的長期主場,第五隊和第六隊恐怕沒有適合的場地可以認養成為自己的主場。

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文/S.C. Wang

今年季初中華職棒與老夥伴緯來體育台拆夥導致第四台沒轉播,造成許多球迷在網路上抱怨連連,還發起沒有緯來沒有未來的聯署抗議活動,甚至演變成某球團用來袒護票房不佳的藉口,更因轉播權利金及簽約爭議鬧得不愉快提告敵隊領隊,今年的中華職棒少了過去緯來體育台的轉播,改由境外代理商MP&SLIVA統籌發包給博斯運動網轉播,另外聯盟另與MOD平台的愛爾達簽約轉播150場以及聯盟自行成立的網路平台CPBL.TV等轉播中華職棒25年的賽事,如今竟然傳出轉播單位之一的博斯運動網下半季恐怕要縮手,真是令人想不透。

根據報載華人衛星電視台旗下的博斯運動網以2年6億的天價取得中華職棒兩年的轉播權,博斯想藉由中華職棒提升閱聽戶並打入有線電視市場,沒想到從3月下旬開始與第四台系統商的談判過程一直不是很順利直至今日為止三大系統凱擘、台灣大寬頻、中嘉仍不願意將博斯運動網上架,其背後原因是系統商與緯來體育台長期合作夥伴關係和抽傭利潤等利益而犧牲了第四台收視戶的權益,導致目前第四台用戶看不到中華職棒。

筆者在先前的文章中就有強調過MP&SILVA這間公司以6年20.4億標下中華職棒的轉播權利,是超過目前中華職棒現有行情價格的數倍,而MP&SILVA這間公司也不願意賠本必定以高價兜售轉播權給各大電視公司,但他們也萬萬沒想到台灣的電視台沒人出得起這麼離譜的價錢,本有的第四台頻道也只有緯來體育台去洽談,最後也是卡在緯來僅願意出1.7億播140場並要包攬製播權,最後也是沒談成,只好緊急找了過去合作良好的夥伴博斯運動網接手,但令人耐人尋味的地方是,聯盟與MP&SILVA簽約時竟沒有簽下必須在第四台、IPTV等平台有轉播導致第四台轉播權被博斯拿走卻只能在MOD和少數獨立第四台系統商平台收看的窘境,然而博斯取得價碼高卻無法帶來更高的收益,並在MOD平台還得跟早已取得轉播權的愛爾達競爭,這也是他們始料未及的事情,因此會傳出不想繼續玩下去也不難理解,畢竟被強迫買來的節目不但沒賺錢還虧了一屁股,早早縮手才能減輕損失。

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文/S.C. Wang

昨日世足賽韓國對上俄羅斯的比賽,雙方踢得實在太保守比賽節奏緩慢,筆者看到非常想睡覺之時,開始注意一些平常人比較不會注意的地方,結果筆者注意到韓國隊上球員腳下的鞋子,除了平常常見的國際大廠NIKE和ADIDAS之外,令人印象最深刻是美津濃的鞋子。

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文/S.C. Wang

日本職業野球巡禮來到最後一站明治神宮球場,本來的計畫當天是要去看羅德QVC海洋球場,見識一下全日本最會跳的應援團,不過剛好看到賽程表明治神宮有日本超人氣有日本兄弟象之稱的阪神虎造訪東京,自然而然就改為見識日本黃衫軍反客為主的實力。

明治神宮球場是日本職棒歷史最悠久的球場之一建於大正15年1926年迄今已經有88年僅次於甲子園球場,雖然歷史悠久但是外觀和內部的硬體設施可是一點也不陳舊,可是新穎又先進。

值得一提的是關西有甲子園關東有明治神宮,兩者在學生棒球上扮演了很重要的角色,一個為高中野球聖地另一個為大學野球聖地,今天筆者觀賞的比賽也因為白天舉辦春季東京六大學野球聯盟的賽事而在晚間才開打,這兩個球場的共通點是學生棒球優先,但不同於甲子園的地方是大學比賽大多在白天舉辦並沒有影響到夜間的職棒比賽進行。

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文/S.C. Wang

上回筆者介紹了場外的活動以及設施之後,這次要介紹是宮城球場場內的部分

一踏進去宮城球場的感受是非常壯觀遼闊的視野,有別於東京巨蛋的擁擠狹小,戶外球場陽光灑落的感覺才正是棒球最單純的美好

球場的記分板和大螢幕,有別於其他球場都是大螢幕+記分板16:9的超長LED巨型螢幕,在這裡記分板就是記分板,大螢幕就是大螢幕,而且是少見的4:3比例,這個記分板與大螢幕的搭配很像MLB球場才會出現的東西,球場內部採用的是人工草皮有一說是因為東北地區天氣寒冷不易天然草皮生長所以當初在改建球場時順勢就把原來的天然草皮換作人工草皮,而宮城球場還有一大特色是外野廣告看板都是彩色的有別於日本職棒其他球場使用單一色系單調的感覺,有了色彩的廣告就讓人感覺到這裡是活潑有朝氣的地方,這樣廣告的效果也會比較好。

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左起 董事長:林昆煌、領隊:李文彬、最高顧問:高英傑

文/S.C. Wang

昨日在PTT傳出中信兄弟要招開記者會,採訪邀請上並未有任何事由,有人就將此和昨日郭嚴文摔頭盔事件混為一談,結果今天早上揭露的消息是中信兄弟高層全面改組,因為戰績太難看了!

對於跟換高層筆者並沒有太大的意見,但在人選上筆者認為對中信兄弟目前的營運並沒有太大的作用,況且此次重心都放在戰績上,國內職棒經營真的只剩下戰績了嗎?

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