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HTC以100萬美金的天價聘請亞洲天團五月天代言其品牌,還沒見到效果就先聽到噩耗

以下是最近的新聞

上市來新低 宏達電首季EPS 0.1元

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HTC產品“青黃不接”:一季度凈利急跌91%

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  去年hTC度過了一個風風雨雨低迷的一年,從銷售量到營收都不如前幾年,就我觀察台灣市場部分主因於年度旗艦機王ONE X行銷策略失誤加上產品品質低落等原因影響到銷售量,再者ONE S本來應該使用高通S4 1.5G雙核處理器,結果台灣版本是S3 1.7G雙核處理器,雖號稱效能依樣但銷售者的眼睛永遠是比業者雪亮,這件坊間稱做為換心事件的ONE S羅生門櫃公司的處理也失當沒有立即給消費者一個滿意的答覆,使得品牌誠信問題背受考驗,這兩款手機後來都出了加強版本來應付市場,但卻於事無補而且也會讓先前買者兩樣產品的人好像被當作傻瓜一樣,過沒幾個月又出一款一模一樣內硬體規格更好價錢又一樣的手機,買原來版本的人不是很嘔嗎?

  除了這兩款手機的問題外,董事長王雪紅在中國大陸的記者會上提到:hTC做為一個中國人的品牌。這一句話被大多數人解讀為hTC是中國品牌而非台灣品牌,被某部分消費者定位為中國品牌之後,自然而然這群消費者就間接不會認同你是台灣品牌,他寧願去買三星或SONY手機無非是因為這句話引發的效應,再者去年倫敦奧運期間大陸官方網站的購物網站出現了hTC為中國倫敦奧運加油的口號,反觀三星在台灣是為中華隊加油,而台灣三太子想要去倫敦奧運為中華隊加油苦無贊助時也是由三星這邊直接出錢贊助,此事被媒體大肆報導之後讓三星的品牌形象提升不少,反觀hTC在這場倫敦奧運的行銷戰上面不但沒拿到好處,還招到負面批評。

  就目前網路上可以得到的訊息來說,hTC是中國品牌和內建九二共識是最傷品牌形象和間接影響到部分台灣消費者的情感最主要因素,而禍因都源於董事長王雪紅的發言不當,台灣人很多人很討厭把自己跟中國相提並論,台灣人內心的自尊優越感就是認為中國是次等,所以論壇和社群網站上面會出現很多對hTC的負面評價和討論,很多人買手機都會上個論壇或者社群網站看看別人的意見這些負面討論自然而然就助長這些消費者去購買三星或是SONY,台灣是hTC的家鄉卻賣輸一個從韓國來的品牌,而在韓國hTC是被這些韓國品牌轟出市場,可想而知三星是一個被韓國人認同的品牌,而hTC在台灣就分兩方一個中國品牌一個台灣品牌吵吵不休,怎麼樣讓台灣消費者認同hTC是台灣品牌成為一個很重要的課題。

2013世界棒球經典賽在台灣hTC是否有利用此賽事幫助品牌形象提升

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