文/S.C. Wang
恰恰是什麼？身為一個棒球迷第一個想到的就是彭政閔，但行銷恰恰的恰恰是什麼呢？
主辦人王彩雲 女士說：就像舞蹈的恰恰一樣輕鬆愉悅
一個星期五的下午，舉辦這樣子的活動 用輕鬆的方式和不同領域的朋友交流，這是行銷恰恰的最大用意
而我為何會遠從台南跑來聽行銷恰恰呢？
大概是衝著對於運動行銷的興趣而來吧！
今天演講請到了 國內鼎鼎有名的悍創運動行銷公司的創辦人：Eric 張運智 先生，策略長：李明悌 先生與共同創辦人：胡瓏智，悍創三巨頭共同出限在同一個演講場合是很少見的，但這次行銷恰恰有許多同業與廣告界的專業人士與會，使得他們對於這次的演講非常的重視，希望可以藉由這次的演講開發新的合作夥伴和商機，對我這個身無分文的魯蛇而言，只能乾瞪眼看著這群人交換名片，希望有朝一日我也能理直氣壯的跟這些大老交換名片啊！
悍創的演講主要談的是他們本身在成就的背後所付出的不為人知的那一面，個人對於悍創能在台灣運動市場上面能有今天這個地位，除了最先踏入市場外，最重要的是與合作夥伴都能建立起情感和信任度，並處處展現出我很專業的一面，並且舉辦許多大型賽事來累積自己的經驗與知名度，從2009年世運會、NBA台北賽、2010MLB臺灣賽、2011MLB全明星賽、2012WBC資格賽、2013WBC預賽、2013NBA台北賽......等等，這些賽事的成功就是讓自己更能往上提升的能量，另外就是做生意的手法，讓客戶有感受到你對於他的重視，並把他當做麻吉看待，還是體驗式行銷與廠商的配合活動這些，很多精髓令人讚嘆不已，這種能力能說服廠商願意花大筆經費投入運動賽事的就只有他，若我本身是廠商聽完Eric的演講一定會想要贊助他的比賽，我不得不承認他這個高竿的手法，目前台灣其他的運動行銷公司或者職業棒球根本沒人可以贏得了他們。
悍創在做的事情就是藉由運動賽事去行銷廠商，他的性質跟廣告公司很像卻多了運動的因子在其中，不過個人認為悍創在行銷運動上面並沒有做得很好，像近幾年SBL交給悍創做行銷，雖然包裝的很完美但在經營的本質上的手法卻還是存在於幫藉由比賽幫廠商行銷而非把這個餅做大，況且今年的SBL用太多促銷手段，對於一個職業運動的長期發展並沒有任何好處可言，個人還是認為悍創這間公司的專業是辦活動辦比賽，而非行銷運動精營職業運動。
另外的演講者是各位棒球迷所熟悉的熱血主播 徐展元先生，展元大師厲害的地方在於能把一件事情弄得很輕鬆幽默卻又不失莊重，展元的演講重點就在於他的創意發想以及近年來經典的作品分享，展元的演講給人的感覺比較屬於心得感想分享會，展元是一個用心的主播，看到他這種幽默又專業的主播方式其實源自於不要讓觀眾睡覺的最高指導原則，也就是為什麼展元這麼受到大家歡迎的原因。
這次的行銷恰恰演講對於我能否踏入運動行銷圈有幫助，個人還是打個大大的問號？畢竟對於運動行銷更深層的內容講者並未多加著墨，還有與會者大多是業界或專業人士，對於我們這種想入行的資訊基本上是完全沒有，不知道之後還是要繼續堅持走運動這條路還是要換一條嶄新的道路，會是不久將來遇到的挑戰。
不管是展元還是悍創背後成功的因素在於熱忱，這種熱忱是身體力行的表現而不是嘴巴說說而已，能堅持下去的熱忱才是成功的秘密
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