OHの天地

文/S.C. Wang

繼上一篇路邊攤的總冠軍賽之後，今天要和大家談談所謂中華職棒的潛在市場有多大

根據卡好大的中華職棒觀眾人數分析網站所提供的數據

今年澄清湖球場總共安排了43場比賽平均人數6316是全台灣各球場當中排名前四名，其餘為天母7605人洲際7082人與嘉義6896人(不過這三個場地安排的場次大多為假日或者只有4場酬庸主場)

其實可以看出澄清湖球場比起其他球場還有票房潛力，在本人的高雄是不是無情的城市一文中就提到了澄清湖光車程20分鐘左右就可以到的地區涵蓋人口就約111萬了，今年澄清湖球場總進場人數約27萬大約占111萬人的24%這個比率算是非常高，若以整個高雄市總人口數277萬來算進場人數約占10%(以上數字含重複進場與外縣市進場人數，數據僅供參考)

以澄清湖的表現高雄市已經有大約10%的居民進場看球，所以潛在市場還有90%的努力空間

我們再看看人口數最多的新北和台北市

新莊球場今年進場總人數約為21萬人，新北市人口約395萬人，進場人數約占總人口數的5%而已，所以新北市還有潛在的95%人口可以開發

天母球場今年進場總人數約為12萬，台北市人口約268萬人，進場人數約占總人口數的4%而已，台北市更有潛在的96%人口可以開發

擁有屬地球隊的桃園和台南表現又是如何呢？

今年桃園球場安排了全台灣最多的61場比賽票房表現全年總進場人數約36萬人，桃園縣人口約為204萬人，進場人數約占總人口數的18%，桃園縣有潛在82%人口可以開發

台南今年32場總進場人數約為16萬，台南市人口約為188萬都會區人口為129萬，以都會區人口做計算母體，進場人數約占都會區人口數的12%，台南市還有88%的潛在人口可以開發

全台灣人口進場的比例

根據最新9月統計的資料目前全台灣人口總數約2335萬人，今年中華職棒總進場人數約為146萬人，進場人數占台灣人口數的6%而已，也就是說全台灣有94%的人今年都沒進場過，這代表著有94%的人口有機會成為進場的潛在客群

如果扣掉重複進場的人數的話說實在的台灣真正會進場看棒球的人數恐怕比這個統計數字來得還要低，也就是說職棒真正能開發的市場實在是太大了，況且台灣又沒有其他職業運動競爭，其實要讓票房再上一層樓實在不難，不過職棒發展了24年進場人數才占總人口的6%真的該打屁股，姑且先不把假球因素放進去，到現在真正有搞好屬地主義的球隊也只有一支而已，球迷都沒有在開發當然人數永遠也只是那少數的6%，不開發94%這塊大餅一直吃6%這塊小餅，職棒市場怎麼可能會擴大

現在會進場而已是一年進場超過5次以上的絕對都是死忠球迷，有朋友有認識職棒球團裡面的票務的話，去調一下資料幾乎每一場比賽所銷售出的半票一定會多過於全票，這表示職棒的衣食父母大多數都是經濟基礎不穩定的學生，反而比較有經濟能力的上班族社會人士卻比較少會進場，球場的看球環境多多少少會是影響社會人士進場的主要因素之一，台灣球場在建設時從未考量過VIP包廂這回事，而在其他先進國家的職業運動當中VIP包廂反而是最大宗的收入來源，如果今天大老闆公司要應酬談生意來球場包廂裡面談不是很好的一件事情嗎？

職棒的潛在市場實在太大了，不過目前看來許多球團都太自滿認為自己球迷已經很多不用再開發，甚至不想把看球環境搞好想要全台灣走透透搞全國主場，這根本就是本末倒置不利於開發新球迷，反而現有的球迷基礎反而會流失，導致這塊大餅永遠看得到也吃不到。